‚Marketing‘ in Sozialen Organisationen

Der folgende Text bietet einen eher unkritischen Überblick zum Thema, eigene kritische Analysen dazu stehen leider noch aus. Aber auch hier gilt das an anderer Stelle für das ‚New Public Management‘ und dessen Adaption in Deutschland Formulierte, dass -- wenig passende -- betriebswirtschaftliche und für den Profit-Sektor entwickelte Begriffe, Konzepte usw. einfach als ‚Sozialmanagement‘ übernommen wurden, ohne ausreichend passende eigenständige Konzepte zu entwickeln.

Literatur

Arnold, U. (2003): Sozialmarketing, in: ders./Maelicke, B. (Hg.): Lehrbuch der Sozialwirtschaft, Baden-Baden, S. 276-333, download (cc).